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2009央視廣告招標：有人笑就會有人哭
作者：邵振 日期：2008-11-20 字體：[大] [中] [小]
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92.5627億！2009央視黃金資源廣告招標塵埃落定，這個高于2008年18%的歷史最好成績會讓央視頗感滿意。只是羊毛出在羊身上，為92億買單的是各大企業，為各大企業買單的是全國的消費者。在全球經濟危機的頹勢環境下，中國拉動內需已成國策，央視廣告招標收入的提升似乎剛好對應了大勢，其對2009年中國經濟恢復良性發展有很強的暗示作用，數字是偶然的，結果卻是必然的。
每年招標都可用“豪門盛宴”來描述，大多數愛出風頭的企業家都將梅地亞看做自己的秀場。經過13小時的角逐，座次已定，我們看到的結果，也決定了2009年央視黃金時間廣告的表情。
惡俗廣告年似成定局
新聞聯播后標版第一選擇權歸巨人集團，耗資4330萬，此舉一舉奠定了2009年央視廣告的基調：惡俗廣告當道！很多人都是看著腦白金廣告長大的，正是此類毫無內涵的廣告培養了新一代電視觀眾對電視廣告抵觸情緒的攀升，也直接影響了中國電視廣告向大創意進化的步伐。
此次招標，國有企業占中標總額的26.94%，這個數字對觀眾并不是什么樂事，因為國航、平安保險、中國人壽這些并不陌生的面孔，多年平庸的廣告我們已經看到神經麻木，廣告要創新已屬難事，同時，國企在廣告創意方面的反應遲鈍是業內共識，除非他們痛改前非。
納愛斯以3.05億中標上、下半年電視劇特約劇場，這個以煽情廣告文明天下的品牌，也曾以惡俗廣告的名義頗得罵名。相信以如此巨大的資金投入不會得到一個相反的效應。納愛斯，是2009年央視廣告最核心的焦點，甚至可以決定明年電視廣告的整體品味層次。
乳業品牌仍苦苦堅守
三元以1.32億拿到新聞聯播后關鍵廣告時段，盡管這個數字比起2008年伊利投放3.74億略顯小氣，但對于風雨飄搖的乳業品牌來說實屬不易。同時，蒙牛也以4489萬摘到天氣預報與焦點訪談間的A特段，飛鶴、完達山等乳業品牌也加大了廣告投入。
有一個問題值得我們苦苦思索：什么時候牛奶變得和煙草一樣，非得通過廣告才能銷售？相對而言，中國牛奶市場還是寡頭競爭的天下，主流市場基本上由蒙牛、伊利、三元把持，地方市場則由當地大型乳業品牌占據，各地方品牌影響力也大多貫通本省、輻射周邊，應該說這種力量之間的相互平衡已經定局，大把砸錢很有些不知所終。
2009多少也有些期待
為彌補缺憾，外資企業中標占總額的24.39%，立邦、強生、耐克這些廣告運作的高手或許會給我們帶來些意外。
紅牛1.589億拿到《今日之星》，這等于拿節目將來的收視率做賭注，究竟產出如何還有待觀察；
美的的4701萬元也是值得期待的重頭戲，這家注重產品創新的企業對廣告創意的追尋也是不吝手筆，歷來是令廣告界尊重的大客戶，相信美的能通過屏幕為觀眾獻上更多的想想空間。
央視黃金資源廣告招標繁華落盡，梅地亞中心又將回歸其原本的平靜祥和。2009年的廣告賽事就此悄無聲息地展開，攥著血汗錢的企業家們將收獲多少激情和無奈，最終還將取決于各自的準備程度。因為無論贏家或者輸家，都將通過電視屏幕一一呈現，這是他們的名利場，也將是他們的失意地。